Drake, một trong những Millennials nổi tiếng nhất, trầm ngâm, 'Bắt đầu từ phía dưới, bây giờ chúng ta ở đây. Bắt đầu từ phía dưới, bây giờ toàn đội ở đây… '
Bạn có thể đã đọc rằng Millennial trẻ nhất bước sang tuổi 21 ngay trước nửa đêm đêm giao thừa vừa qua. Cuối cùng thì cả đội cũng ở đây, trong Sân vận động Thời đại Uống rượu Hợp pháp. Nhóm từ 21 đến 38 đã tiêu thụ 42% lượng rượu được bán ở Hoa Kỳ vào năm 2015, theo một bài thuyết trình của Hội đồng Thị trường Rượu vào tuần trước . Giờ đây, đã có đủ Millennials mà WMC có thể chia nhỏ thành trẻ (21 đến 29) và già (30 đến 38) để so sánh thói quen tiêu dùng.
Có thể tranh cãi về mức độ tồi tệ của 'đáy' mà chúng tôi bắt đầu. Nhưng vào năm 2005, Millennials đã uống một số thứ mà họ có thể sẽ quên. Trong một câu chuyện về thế hệ , Người thưởng thức rượu trích lời một giám đốc tiếp thị trên nhãn 3 Blind Moose mới: 'Nhãn kể một câu chuyện, nhưng không phải là một câu chuyện về rượu như trong' Cái này được làm từ đỉnh núi. ' Nó không phải là rượu nghiêm trọng nói chuyện. '
Nhưng những người Millennials 2005 đó đã lớn lên trở thành những bậc thầy khát khao nhất, nhiệt tình nhất về mọi phong cách và quốc gia của thế giới rượu vang. Bây giờ, ai trong số hai mươi người đã thay thế họ?
Chà, chúng thích phiêu lưu hơn bố mẹ chúng, nhưng có thể hiểu được là ít tin tưởng vào việc mua sắm hơn những đứa trẻ lớn hơn của chúng. Họ chỉ uống ít hơn một chút từ những người tương đối giàu có như New Zealand, Bồ Đào Nha, Nam Phi, Áo, Washington, Oregon và New York, nhưng ít hơn nhiều từ Úc và Chile, với danh tiếng lâu đời về plonk.
Không giống như các đàn anh Millennials khi họ ở độ tuổi đôi mươi, thói quen của nhóm này cho thấy họ quan tâm đến vẻ ngoài của sự sành điệu. Nhận mà không- khủng bố phim hoạt hình con nai sừng tấm ra khỏi đây.
Nhà nghiên cứu Nicholas Johnston cũng thăm dò ý kiến của giới trẻ và giới trẻ về bao bì thay thế. Rượu đóng hộp tỏ ra gây chia rẽ nhiều nhất. 'Những người trẻ hơn Millennials nghĩ rằng nó giống như Kool-Aid, một hộp nước trái cây. Những người thuộc thế hệ Millennials lớn hơn nghĩ rằng nó thật thú vị và thú vị. ' Nhóm trẻ hơn là tất cả về 'hiện đại và nghiêm túc.'
Tôi gọi đó là một dấu hiệu khá hy vọng rằng những người 23 tuổi ngày nay muốn tiếp xúc với rượu của người lớn của họ theo cách trưởng thành, mặc dù tôi nghĩ rằng một khi tất cả họ đã đạt được bằng Thạc sĩ Sommelier, họ sẽ cảm thấy thoải mái hơn khi thưởng thức đồ uống mát lạnh, thú vị từ một nơi ngớ ngẩn như Úc.
Đây không phải là điều thú vị và thú vị: Trong số những người tiêu thụ rượu với tần suất cao (vài lần một tuần hoặc nhiều hơn), những người thuộc thế hệ Millennials lớn tuổi gần như chia đều trai-gái, nhưng dưới 30 tuổi, 66% là phụ nữ. Brody, Tanner, bạn ở đâu? Mười năm trước, nhóm rượu 21–29 nghiêng về nam giới.
Trong một cuộc khảo sát của WMC đối với tất cả những người uống rượu nữ vào năm 2015, một phần ba phụ nữ từ 30 đến 38 tuổi và một phần tư từ 21 đến 29 tự coi mình là những người đam mê rượu, có sở thích và thậm chí là người sưu tập - tỷ lệ phần trăm cao hơn nhiều so với các thế hệ phụ nữ lớn tuổi. Trái ngược với những người thay thế nước trái cây của 10 năm trước, những người uống rượu dường như đang phát triển mối quan tâm mãnh liệt hơn đến rượu vang chất lượng ở độ tuổi sớm hơn, trong đó phụ nữ dẫn đầu.
Những tiến hóa đầy hứa hẹn này sẽ nở rộ hay phá sản? Phần trình bày kết thúc chúc mừng sinh nhật lần thứ 21 cho các thành viên lớn tuổi nhất của thế hệ tiếp theo.
chai rượu cỡ oz
Bạn có thể theo dõi Ben O ' Donnell trên Twitter tại twitter.com/BenODonn .