Shayla Varnado cười nói: “Tôi cảm thấy như mình bước ra khỏi bụng mẹ là một doanh nhân. Vì vậy, khi Varnardo yêu thích rượu vang, cô ấy đã nhìn thấy cơ hội để hỗ trợ ngành công nghiệp rượu vang đồng thời trở thành người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và tạo ra một không gian an toàn cho phụ nữ Da đen tìm hiểu về rượu vang.
Có trụ sở tại Richmond, Va., Varnado nói rằng cô ấy bắt đầu khao khát cộng đồng khi cô ấy làm việc trong một công ty ở Mỹ. 'Tôi chưa bao giờ cảm thấy như tôi có một vòng kết nối, bạn biết đấy, những người đã có được tôi.' Trong thập kỷ qua, cô ấy là một huấn luyện viên kinh doanh tự kinh doanh và vào năm 2016, cô ấy thành lập Black Girls Wine (BGW), một nền tảng để phụ nữ da đen kết nối và tham gia vào niềm yêu thích chung về rượu vang, bao gồm một chương trình trực tuyến nổi tiếng hàng tuần có tên Wine Down Trực tiếp, mà Varnado tổ chức. Năm 2019, cô thành lập Black Girls Wine Society (BGWS), một nhóm chỉ có thành viên với hàng trăm thành viên và các chi hội trên khắp đất nước.
Varnado đã nói chuyện với biên tập viên cao cấp MaryAnn Worobiec về cách cô ấy được truyền cảm hứng để thành lập nhóm và cách ngành công nghiệp rượu vang có thể tiếp cận tốt hơn với phụ nữ da màu.
Người thưởng thức rượu: BGW và BGWS đã bắt đầu như thế nào, và chúng đã phát triển như thế nào?
Shayla Varnado: Tôi đến với ngành công nghiệp rượu với mong muốn tạo ra một cộng đồng — nơi mà phụ nữ có thể tụ tập và uống rượu cùng nhau và cảm thấy thoải mái. Không ai trong số bạn bè của tôi say mê rượu như tôi. Tôi sẽ tham dự những sự kiện rượu vang này và tôi sẽ giống như một trong năm người da đen đang đi xung quanh trong một biển người khác. Tôi nghĩ rằng, cần phải có cộng đồng xung quanh vấn đề này, để chúng tôi cũng có thể cảm thấy thoải mái.
Đó luôn là kế hoạch của tôi, nó bắt đầu vào năm 2016 và thể hiện vào năm 2019 với BGWS. Vài năm đầu tiên tôi tổ chức các sự kiện rượu vang và đã trải nghiệm. Vào năm 2019, tôi đã tạo ra Black Girls Wine Retreat — một sự kiện thường niên và nó đã diễn ra rất tốt.
Xã hội ban đầu là để cung cấp các sự kiện mặt đối mặt. Tôi đã định đăng ký thành viên ảo, bởi vì tôi nhận ra rằng có một số nơi không có ý nghĩa gì khi có một chương — có lẽ bạn không có nhiều quyền truy cập vào các nhà máy rượu hoặc quán rượu. COVID-19, cưng, tăng tốc! [cười]. Vì vậy, giờ đây là một thế giới hoàn toàn khác của việc tạo ra trải nghiệm trực tuyến — hợp tác với các nhà sản xuất rượu và chuyên gia rượu để cung cấp những trải nghiệm này trực tuyến để các thành viên của chúng tôi vẫn nhận được giá trị của họ, vẫn nhận được quyền truy cập.
Khi tổ chức tiếp tục phát triển, tôi nhận ra mình phải bổ sung nhiều hơn nữa. Đó là một phần thú vị của cuộc hành trình. Được rồi, chúng tôi không thể thực hiện một chuyến đến Napa, có lẽ chúng tôi phải thực hiện bốn chuyến vì chúng tôi có quá nhiều người. Thật thú vị!
Tôi đang ở trong một hội nữ sinh. Tôi tham gia Alpha Kappa Alpha, hội nữ sinh da đen đầu tiên từng được thành lập. Tôi biết nó dữ dội như thế nào — sự bí mật và sự phấn khích của nó, nhưng một khi bạn đã ở trong đó, đó là tình chị em. Nó cung cấp kết nối và mối quan hệ tức thì và đó là cách tôi muốn BGWS cảm nhận.
WS: Bạn có biết các thành viên của mình đang ở đâu trong nước không?
SV: Tôi thông minh và tôi đã hỏi câu hỏi đó [cười]. Tất cả đều kết thúc! Và khi tôi nói tất cả, điều này rất nhiều người sẽ phải ảo — bởi vì chúng tôi hiện không có chương ở đó. Tôi thực sự vui mừng. Chương Atlanta của chúng tôi là lớn nhất. Nhưng chúng tôi cần nhiều người hơn ở nhiều thành phố hơn.
Điểm mấu chốt trong COVID-19 đối với công việc kinh doanh của tôi là nó buộc tôi phải di chuyển và hành động nhanh chóng. Bởi vì tôi đã làm, nó sẽ cho tôi một cơ hội để cung cấp không gian này. Chúng tôi có rất nhiều đối tác đang tham gia.
WS: Với tư cách là đối tác, bạn có làm việc với các nhà máy rượu do Black làm chủ không?
SV: Tôi làm việc với tất cả các nhà máy rượu. Tôi làm việc với tất cả mọi người. Tôi biết rằng sản xuất rượu là một ngành kinh doanh nhỏ. Khi bạn giảm giá cho các thành viên trong xã hội, bạn sẽ được liệt kê là đối tác, chúng tôi sẽ giới thiệu các loại rượu của bạn và các thành viên của chúng tôi sẽ có thể mua sắm với bạn. Và vấn đề là, các thành viên của chúng tôi rất thích rượu vang. Những phụ nữ này, họ mua.
Mục tiêu của tôi là hỗ trợ ngành theo cách đó. Nếu chúng ta định mua rượu vang, hãy mua rượu vang từ những người làm việc với chúng ta.
WS: Mọi thứ có tiến triển gì không? Khi bạn đến các sự kiện rượu vang, bạn có thấy nhiều người da màu hơn không?
SV: Đừng.
Thật là buồn cười, tôi vừa đi dự [một lễ hội rượu] và tất cả những người Da đen ở đó — tôi đã nhận ra họ. Đó có thể là tất cả 10 người chúng tôi. Có hàng trăm người ở đó. Nó vẫn như vậy.
Một điều mà tôi nghĩ rằng BGW làm là nó mở ra cánh cửa để khiến mọi người thậm chí cảm thấy thoải mái hơn khi đặt câu hỏi nhiều hơn về rượu vang. Trong lịch sử, chúng tôi thậm chí còn không được mời rượu. Quay trở lại những ngày nô lệ, chúng tôi được cung cấp những thứ còn sót lại từ bữa tối — rượu không được bao gồm trong đó. Tôi nghĩ những gì BGW đang làm là mở ra cuộc trò chuyện đó cho mọi người. Thậm chí khiến mọi người quan tâm đến rượu vang và trong ngành, đồng thời có thể đặt câu hỏi.
Tuy nhiên, rất thường xuyên, mọi người thậm chí không tiếp thị cho người Da đen.
WS: Sẽ có cảm giác được chào đón hơn nếu tiếp thị toàn diện hơn?
SV: Chắc chắn! Một điều mà tôi luôn nghe mọi người nói là tôi yêu [tài khoản mạng xã hội] của bạn vì tôi được nhìn thấy những phụ nữ da đen sang trọng, xinh đẹp đang uống rượu. Bởi vì nếu bạn Google 'Phụ nữ uống rượu', bạn thậm chí không nhận được bất kỳ phụ nữ Da đen nào.
WS: Làm thế nào các phương tiện truyền thông rượu vang có thể được chào đón nhiều hơn?
SV: Tôi nghĩ rằng đó là tất cả về tính toàn diện — không chỉ trong quảng cáo của bạn. Nếu ai đó đang làm quảng cáo, hãy hỏi, 'Tại sao không có người Da đen trong bức ảnh này?' Nhưng ngoài ra, hãy bao gồm và xem xét lối sống. Tôi có thể thực sự thích rượu vang, nhưng lớn lên tôi thích nghe nhạc jazz và blues. Có thể viết một đoạn nhạc jazz, blues và rượu vang. Marcus Johnson là một nhạc sĩ nhạc jazz có rượu của riêng mình. Anh ấy tạo ra loại rượu của riêng mình vì khán giả của anh ấy chủ yếu là phụ nữ. Khi mọi thứ phát triển, anh ấy thực hiện rất nhiều sự kiện nhạc jazz và rượu vang. Nhưng bạn không thấy điều đó ở hầu hết các nhà máy rượu. Thường thì đó là thứ âm nhạc mà tôi chưa từng nghe trong đời.
Nó nói lên điều này: Rượu là một phong cách sống. Nhưng khi bạn tính đến lối sống uống rượu với một người, bạn phải xem xét toàn bộ họ là ai và rượu đóng một phần như thế nào trong cuộc sống của họ. Tôi nghĩ điều quan trọng là phải kể nhiều hơn về câu chuyện đó. Bởi vì trong suốt thời gian dài, tất cả những gì chúng ta đã thấy trong lịch sử là đây là những gì đang xảy ra chỉ trong một phần của ngành.
Những gì bạn muốn làm là kể câu chuyện về nó trông như thế nào khi những người da màu kết hợp rượu vào trải nghiệm cuộc sống của họ
WS: Tôi đã nghe từ một số người yêu thích rượu vang Đen rằng khi họ bước vào một cửa hàng rượu vang, họ có thể nghĩ rằng họ chỉ thích rượu vang ngọt.
SV: Mọi lúc.
WS: Bạn có bất kỳ phản hồi tốt cho điều đó?
SV: Tôi chỉ thích đặt câu hỏi. “Ồ, bạn có biết nó được tạo ra như thế nào không? Bạn có thể nói cho tôi biết thêm?' Và sau đó khi họ trả lời và tôi đề cập rằng gần đây tôi đang ở một nhà máy rượu — tôi thích trả lời và kể một câu chuyện và sau đó tôi thấy 'aha.' Đừng cho rằng vì tôi là người da đen, tôi chỉ thích rượu ngọt.
Vấn đề lớn nhất là: Làm thế nào khẩu vị của người Da đen có thể phát triển nếu [rượu ngọt] là tất cả những gì bạn từng cung cấp cho họ?
Tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta đang bắt đầu làm công việc và tôi nghĩ rằng có một điều thú vị là mọi người luôn hỏi tôi: Chà, Black Girls Wine, điều gì đã khiến bạn bắt đầu như vậy? Và câu hỏi ngược lại của tôi là: Khi bạn bước vào một cửa hàng rượu, bạn có bao giờ nhìn thấy những người Da đen đứng trên tường không? Bạn có bao giờ thấy chúng trong quảng cáo không? Lần cuối cùng bạn tham dự lễ hội rượu vang là khi nào? Bạn không nhìn thấy hơn 20 người da đen ở đó. Tôi không quan tâm nếu có 500 người — bạn sẽ không bao giờ thấy nhiều hơn 20 người.
Và đó là vì nó không được bán trên thị trường. Tôi chưa bao giờ thấy bất cứ điều gì về lễ hội rượu vang ở Bản chất hoặc là Gỗ mun tạp chí. Làm thế nào tôi sẽ biết để đi? Bởi vì đó là những gì tôi đang đọc. Có rất nhiều cửa hàng kỹ thuật số — tôi không bao giờ thấy quảng cáo về rượu vang trên những cửa hàng đó. Một lần nữa, làm thế nào tôi sẽ biết?
WS: Bạn có cảm thấy danh sách các nhà máy rượu do người da đen làm chủ xung quanh là hữu ích không?
SV: Tôi nghĩ nó hữu ích, bởi vì tôi nghĩ rằng mọi người không biết. Và tôi không nghĩ mọi người nghĩ về điều đó. Chương trình của tôi tối qua, tôi giới thiệu một số doanh nghiệp của người Da đen và hàng tháng tôi sẽ thực hiện một tập về doanh nghiệp do người da đen làm chủ.
Nếu tôi không nói với mọi người về điều đó thì làm sao mọi người biết được? Tôi nghĩ các danh sách này thực sự quan trọng vì bây giờ chúng tôi đang bắt đầu khám phá nhiều người hơn.
tủ mát rượu bartel và jaymes
WS: Bạn có thể nghĩ đến điều gì khác mà ngành công nghiệp rượu vang có thể làm để cải thiện?
SV: Tôi nghĩ rằng điều thực sự quan trọng là chúng ta phải bắt đầu nghĩ xem ai là người có mặt tại bàn và ai là một phần của cuộc trò chuyện khi gửi lời mời. Nếu bạn đang mời năm người giống mình, hãy mời năm người giống tôi.
Bạn có thể mời năm người giống mình và không ai trong số họ giống nhau. Và điều tương tự sẽ xảy ra khi bạn mời năm người giống tôi. Điều quan trọng là đảm bảo có sự cân bằng trong cuộc trò chuyện, cân bằng trong cách kể chuyện, cân bằng trong trải nghiệm mà chúng ta đang chia sẻ và những gì chúng ta đang cung cấp.
WS: Bạn đang uống gì những ngày này?
SV: Tôi đã uống rất nhiều rượu hồng. Gần đây tôi đã có một Zinfandel thực sự tuyệt vời, vì vậy bây giờ tôi có ba hoặc bốn chiếc nữa để thử trong tuần tới. Nó có thể là màu đỏ yêu thích mới của tôi. Tôi thích rượu vang California hơn. Tôi cũng thích một chiếc Oregon Pinot tốt.
WS: Bạn muốn chúng tôi biết thêm điều gì về BGW hoặc BGWS không?
SV: Chúng tôi là một cộng đồng thân thiện. Đúng, xã hội được tạo ra cho phụ nữ Da đen. Nhưng chúng tôi thích tất cả mọi người. Tôi luôn sẵn lòng và cởi mở để làm việc với tất cả các chuyên gia rượu vang và nhà sản xuất rượu vang. Tôi thích chia sẻ những câu chuyện. Và tôi biết đó là điều mà khán giả của tôi thực sự thích thú.
Không sao đâu — nếu bạn có một câu chuyện để kể, hãy nói chuyện với tôi. Chúng tôi không chỉ uống rượu vang Đen ở đây ... chúng tôi chỉ uống rượu vang!