Những người uống rượu thế hệ trẻ nhất đeo iPod như một phần phụ. Tuy nhiên, ngành công nghiệp rượu vang thất bại hết lần này đến lần khác để đạt được sức hút với thế giới âm nhạc, phần lớn là do sự trung thành với thương hiệu của người nổi tiếng trông giống như - và thường là— cưỡng bức và giả mạo, như tôi đã viết ngày hôm qua . Tôi nghi ngờ rằng các công ty rượu có thể tạo ra tín nhiệm từ con số không. Tuy nhiên, một công ty nhập khẩu nhỏ đang đứng đầu tất cả các bảng xếp hạng và đạt mức cao trong doanh số bán hàng.
Năm 2006, Jay Z công khai tẩy chay Cristal Champagne vì nhận xét vụng về của giám đốc điều hành Roederer. Cùng năm đó, Jay đã đọc rap về 'những chai vàng của quân bài Ace of Spades đó,' và thân máy bay sáng bóng của Champagne đã xuất hiện trong video của anh ấy cho 'Show Me What You Got'. Ace of Spades, với vỏ ngoài bằng vàng kim loại lấp lánh, có lẽ là loại rượu được đóng gói khéo léo nhất kể từ đó, à, Cristal. Thương hiệu chính thức được gọi là Armand de Brignac, nó không có gia phả ở Champagne - nó dường như được thành hiện thực - nhưng chai có giá 300 đô la.
Tin đồn xoáy, và tác giả Zack Greenburg sau đó đã mô tả trong tiểu sử trái phép của mình về Jay Z, Trạng thái Đế chế của Tâm trí, một sự sắp xếp chi tiết bởi các nguồn ẩn danh: Một ngôi nhà nhỏ nhưng được tôn trọng có tên Rượu sâm banh Cattier đã làm ra rượu, nhưng sản phẩm này về cơ bản được tạo ra bởi nhà nhập khẩu Sovereign Brands, với Jay Z, Cattier và Sovereign, mỗi người đã cắt giảm doanh số bán hàng và rapper có thể nhận được 50 triệu đô la trong vốn chủ sở hữu của Sovereign. Jay đã đánh bại điều này: 'Tất cả những lá Ace of Spades này, tôi uống chỉ để tống nó ra ngoài.' Nhưng hãy đến bất kỳ câu lạc bộ nào trong số 40/40 câu lạc bộ của anh ấy ngay hôm nay: những tòa tháp chứa những chai vàng cao 30 foot được xếp chồng lên trần nhà.
rượu vang có phải được để trong tủ lạnh sau khi mở
Jay Z có phản đối quá nhiều không? Cầm một cái chai lên để chụp ảnh và thu tiền là một chuyện, nhưng hát về một cái chai, và xuất hiện trên mạng xã hội với một cái chai và thả vào câu lạc bộ của bạn với một cái chai — tốt, với tất cả các lần xuất hiện, bạn chắc chắn có vẻ thích thứ đó . Và kiểu đầu tư đó có nghĩa là bạn đang mạo hiểm của bạn thương hiệu như một người nổi tiếng trên hình ảnh của rượu.
Hãy xem xét phiên bản mới nhất của Sovereign, ra mắt năm ngoái và đã được phân phối tại hơn 30 quốc gia, theo Brett Berish, Giám đốc điều hành của công ty. Luc Belaire là một loại rượu hồng Provencal lấp lánh được đóng gói trong một chai màu đen bóng bẩy. 'Mối quan hệ đối tác' - chưa được xác nhận - đây là một mối quan hệ tự nhiên: rapper người Florida Rick Ross, bí danh Ricky Rozay và Nhóm nhạc Maybach của anh ấy.
Ross và phi hành đoàn của anh ấy đã ở khắp Instagram những chiếc áo khoác kiểu dáng thể thao được trang trí bằng 'Black Bottle Boys' ở phía sau. Ngoài ra còn có tài khoản Twitter Black Bottle Boys (và một tài khoản Black Bottle Girls!) Ngoài nguồn cấp dữ liệu chính thức của Belaire, và hai bản mixtape của Black Bottle Boys. Ross, với nhóm MMG của mình, đã phát hành album Tự làm Vol. 3 trong tháng Chín. Theo số lượng của tôi, có ít nhất ba đề cập đến việc uống rượu Luc Belaire, và nó cũng xuất hiện trong các video. Trước đó, MMG đã đưa ra một video quảng cáo cho loại rượu này ('Đây là thùng rác ...' Ross giơ một cái chai bị mờ trước máy quay trước khi ném nó đi. '... và đây là đẳng cấp': một chai Belaire), với thẻ bắt đầu bằng # ChampagneShowers, không nghi ngờ gì nữa đã làm nức lòng người Champenois — nổi tiếng nhiệt tình khi nhấn mạnh rằng nếu rượu không phải từ vùng của họ, thì đó không phải là rượu Champagne.
Khi tôi viết thư cho Berish hỏi liệu Ross hoặc MMG có thỏa thuận tài chính với Sovereign hay không, anh ấy trả lời, 'Rick Ross là một fan hâm mộ lớn của rượu vang hồng nói chung, và khi chúng tôi ra mắt Belaire năm ngoái, anh ấy đã yêu thích những chai và hương vị. Rick đã là một 'đại sứ' tuyệt vời (và rất dễ nhìn thấy) cho thương hiệu - nhưng chỉ là một trong số nhiều nghệ sĩ giải trí và thể thao cá tính đã trở thành người hâm mộ của thương hiệu. ' Đó là một câu trả lời khác với 'không'.
Nhưng nó có quan trọng không? Tôi nghi ngờ điều đó. Rick Ross lấy tên của mình từ một kẻ buôn bán cocaine khét tiếng, nhưng trong cuộc sống trước đây, anh ta đã thuộc về Sĩ quan Điều tra William Roberts. Rốt cuộc anh ta không phải là gangster, và khi nó được đưa ra ánh sáng, người hâm mộ chỉ cần nhún vai.
rượu hay bia là tệ hơn đối với bạn
Trong lời bài hát, video và hình ảnh của Ross, Luc Belaire được đặt bên cạnh một loạt các món hàng xa xỉ — Lamborghini, Versace, những đống tiền theo đúng nghĩa đen — những thứ tốt đẹp mà hầu hết người hâm mộ chỉ có thể chảy nước miếng. Nhưng bạn có biết không, Belaire chỉ có 30 đô một lần? Nó sủi bọt, nó màu hồng, nó đủ gần với Champagne và nó là một phần nhỏ của giấc mơ Maybach. Các công ty khác đã gắn bó với nhau trong nhiều năm với các chi nhánh 'pop' của họ Sovereign xuất hiện với một ngọn đuốc được thắp sáng.
Bài học ở đây có lẽ là phản trực giác: Ace of Spades và Belaire bị Jay và Ross đánh cho tơi tả đến nỗi họ phải được cắt giảm, và những người uống rượu sẽ không nhìn thấu những cách sắp xếp như vậy sao? Có thể, nhưng đây không phải là những người nổi tiếng đóng quảng cáo rượu và kiểm tra. Họ đang tìm hiểu nội dung trên máy ảnh với bạn bè của họ, phun nó vào đám đông tại các buổi hòa nhạc, xác định đầy đủ tính cách của họ bằng các loại rượu vang của Sovereign. Ngay cả khi nó thực sự chỉ là tiền qua tay, những gì có vẻ như Rick Ross sẽ làm tất cả, sống #belairelife đó. Sự chứng thực cảm thấy như thật.
Tự làm Vol. 3 Nhân tiện, ra mắt ở vị trí số 1 trên Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Bạn có thể theo dõi Ben O'Donnell trên Twitter, tại twitter.com/BenODonn .
làm thế nào để nho trở thành rượu