Quá trình chuyển đổi một lần trong một thế hệ tại một trong những công ty rượu vang lâu đời nhất thế giới chính thức trở thành vào tháng 3, khi Saskia de Rothschild trở thành chủ tịch của Domaines Barons de Rothschild (Lafite) . Rothschild, 31 tuổi, là con gái của Nam tước Eric de Rothschild, và là nữ Rothschild đầu tiên điều hành Lafite trong 150 năm gia đình Rothschild đã sở hữu nó. Công ty đã phát triển đáng kể trong sáu thế hệ, với hầu hết việc mở rộng được dẫn dắt bởi Nam tước Eric trong suốt 44 năm nhiệm kỳ của mình.
Trong một cuộc phỏng vấn dài với Người thưởng thức rượu , vị chủ tịch mới đã nói rõ rằng bà không có kế hoạch nghỉ ngơi trên vòng nguyệt quế của Lafite. Cô ấy muốn cải thiện các thương hiệu khác của công ty. Và cô ấy cảm thấy Lafite cũng phải đổi mới nếu muốn xây dựng một thế hệ người hâm mộ mới.
Lớn lên cùng Lafite
Rothschild chính thức gia nhập DBR cách đây hai năm, nhưng ký ức của cô về Lafite và các cơ sở sản xuất rượu khác vẫn còn sâu đậm. Khi còn nhỏ, dành những ngày cuối tuần ở Lafite với gia đình, cô đã cảm thấy có mối liên hệ sâu sắc với hoạt động của khu nhà. 'Tôi đã rất gắn bó với nơi này từ khi còn nhỏ. Tôi sẽ đến đây và luôn cảm thấy thoải mái với các đội và với thiên nhiên, 'Rothschild nói Người thưởng thức rượu trong một cuộc phỏng vấn ở lần tăng trưởng đầu tiên. 'Tôi sẽ chạy vào hầm và xem mọi người làm việc và cách họ thực hiện công việc của họ, biết tất cả các quy trình để tạo ra một chai rượu vang. Tôi đã học cách đi xe đạp ở đó, tôi đã học lái xe hơi. '
Sau đó, cô làm công việc mùa hè trong vườn nho tại Château L'Évangile ở Pomerol dưới một cái tên giả - chỉ người quản lý mới biết danh tính của cô. 'Đối với tôi, Lafite là nhà của tôi, nhưng L'Évangile rất quan trọng trong trái tim tôi. Tôi đã học được nhiều khía cạnh kỹ thuật hơn của sản xuất rượu vang ở đó, 'cô nói.
Sau giờ học, cô ấy làm phóng viên cho Thời báo New York ở Tây Phi, nhưng cô ấy vẫn giữ được kết nối. 'Trong 10 năm, tôi đã đến Lafite để pha chế,' cô nói. 'Đối với tôi, đó là phần quan trọng nhất của việc biết cách xây dựng Lafite, bởi vì bạn thực sự hiểu cách mỗi cốt truyện thể hiện bản thân và cách chúng tôi quyết định kết hợp chúng.'
Hai năm trước, cha cô nói với cô rằng ông cần cô có mặt nhiều hơn. 'Tôi nói,' Nếu tôi có mặt nhiều hơn, tôi sẽ hoàn toàn hiện diện. Tôi không thích làm những việc nửa chừng. ' Cô đã nghỉ việc và tham gia DBR Lafite toàn thời gian với tư cách là đồng chủ tịch cùng với cha mình. (Cô ấy có hai anh em trai, nhưng cả hai đều không làm việc trong lĩnh vực rượu vang.)
Không chỉ là tăng trưởng đầu tiên
Hiện cô đứng đầu một danh mục thương hiệu ấn tượng, bao gồm Châteaus Lafite và Duhart-Milon ở Pauillac, Rieussec ở Sauternes và Phúc âm ở Pomerol. Bên ngoài Bordeaux, công ty sở hữu Domaine d'Aussières ở Languedoc, Vườn nho Los Vascos ở Chile và Nhà máy rượu vang đắt tiền ở Argentina.
cổng được làm từ gì
Họ cũng sở hữu hai thương hiệu Bordeaux khối lượng lớn, Légende và Saga, được thành lập vào năm 1995 bởi Baron Eric và cựu giám đốc điều hành và chủ tịch của DBR, Christophe Salin. Nhóm DBR rất vui với thành tích của các thương hiệu đó, đặc biệt là ở Trung Quốc, nhưng Saskia và Jean-Guillaume Prats, Giám đốc điều hành và Chủ tịch mới của công ty, cảm thấy rượu vang thiếu bản sắc thương hiệu mạnh. Rothschild nói: “Đó là một cuộc phiêu lưu kinh doanh tuyệt vời - bây giờ chúng ta phải xây dựng câu chuyện đằng sau nó.
Rothschild, người đã lấy bằng Thạc sĩ Khoa học về Quản lý tại trường kinh doanh HEC danh tiếng của Pháp cho biết: 'Trong hai năm qua, tôi đã tập trung vào sản phẩm, định nghĩa của sản phẩm và kiến trúc của các thương hiệu mà chúng tôi có. lấy bằng báo chí từ Đại học Columbia ở New York. 'Tất cả các tài sản phải tự đứng vững trên đôi chân của mình. Chúng tôi có một logo có nội dung Lafite, nhưng đó không thể là câu chuyện duy nhất mà chúng tôi kể. Lafite là Lafite. Bạn không thể kéo quá nhiều vào Lafite để bán những thứ khác. '
Đây là nơi Prats xuất hiện. Trước đây anh ấy đã quản lý mức tăng trưởng thứ hai Chateau Cos-d'Estournel nhưng gần đây nhất đã trải qua năm năm đứng đầu bộ phận rượu của Louis-Vuitton Moët-Hennessy (LVMH), công ty sở hữu 15 bất động sản tại tám quốc gia. Chuyên môn của ông trong việc tiếp thị, bán hàng và phân phối các nhãn hiệu đồ uống cao cấp phù hợp với tầm nhìn của Rothschild về ổn định DBR Lafite.
Prats nói: “Tất cả các thương hiệu xa xỉ trên thế giới đều có một thông điệp rất đơn giản để hiểu. 'Bạn sẽ có thể mô tả DNA của một con bò rừng một cách rất đơn giản để mọi người có thể hiểu và ghi nhớ ngay lập tức. Đó là những gì chúng ta cần làm - không phải cho Lafite - mà cho các [loại rượu] khác. '
Suy nghĩ trước
Họ cũng đang khám phá xem tuổi trẻ của de Rothschild có thể giúp họ kết nối với thế hệ những người uống rượu ngon như thế nào. Một trở ngại đối với khả năng truyền tải tính xác thực của rượu vang của họ là thành công của Lafite như một phương tiện đầu tư. Thế giới đã chú ý vào ngày hôm nay khi họ phát hành hợp đồng tương lai năm 2017 của họ ở mức 517 đô la mỗi chai, ex-négociant, cùng tuần với các doanh nghiệp tăng trưởng đầu tiên khác công bố giá của họ. (Loại rượu này đang được bán với giá trung bình là 583 đô la một chai tại các nhà bán lẻ hàng đầu của Hoa Kỳ được theo dõi bởi Người thưởng thức rượu .)
Prats nói: “Giá đang tăng, giá đang giảm… điều đó rất nguy hiểm. 'Bạn làm mất đi sự mong muốn của sản phẩm. Điều kỳ diệu đằng sau nó là ở đâu? Bạn cho người tiêu dùng biết rằng đây là sản phẩm thật từ cây nho. '
Vấn đề với tình trạng đầu tư của Bordeaux là nó làm mất đi một số sự lãng mạn của rượu vang tuyệt vời. Rothschild nói: “Tôi muốn mọi người mua một chai Lafite vì nó khiến họ mơ ước. 'Không phải vì nó là một biểu tượng trạng thái để có một chai Lafite trên bàn, mà bởi vì cách chúng tôi làm ra rượu quá tuyệt vời.'